「Rolex」劳力士超定价背后必知3件事新世代机芯产能不及旧款?

「Rolex」劳力士超定价背后必知3件事新世代机芯产能不及旧款?-泰途攻略网

「买劳力士」跟「买表」是两回事,岂能轻易用一般的价值观一概而论?所以这里我们姑且还是点出几件关于超定价的观念作为参考,如果你坚持要付出这个代价的话希望多少能帮助你了解你是在跟什么样的市场打交道。

其实对于任何超定价的表款我个人都只有一个想法:不要买。倒不见得是为了不爽表店赚太多或是被品牌玩弄了,只是天下好表何其多,劳力士太贵了的话还有Omega、百年灵、GS,光是这样想想就足以让我打消去跟人家抢破头的念头了。但我也懂对广大一心就是想要最新、最热门的劳力士的人来说讲这些只是风凉话,「买劳力士」跟「买表」是两回事,岂能轻易用一般的价值观一概而论?所以这里我们姑且还是点出几件关于超定价的观念作为参考,如果你坚持要付出这个代价的话希望多少能帮助你了解你是在跟什么样的市场打交道。

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#请将劳力士当成一种货币

人家常说劳力士等同现金,跑路时带一支在身上到哪儿都能变现;这种讲法想要凸显的是劳牌在全球各地普遍而稳定的价值,不过我们这里着眼的点却不太一样。钟表网站《A Blog to Watch》的Ariel Adams 曾经提出一个看法,很多人都认为劳力士的超定价是品牌故意控货搞出来的饥饿行销,然而实际上控货容或有之,但背后的目的却未必是饥饿行销那么单纯;假设我们将劳力士当成一种货币,如果今天国家(=品牌)因为市场需求庞大就毫无节制地大印钞票(=增产表款),长久下来势必会导致货币贬值,相对地维持着适当需求、将币值控制在合理的通货膨胀范围内才是更合理的发行方式。当然目前市场上的需求算不算「适当」、售价飙升到这个地步还能不能叫「合理」各人心理有数,但套用这个逻辑来思考的确是会让人稍为心平气和一点。

「Rolex」劳力士超定价背后必知3件事新世代机芯产能不及旧款?-泰途攻略网

很多人都认为劳力士的超定价是品牌故意控货搞出来的饥饿行销,然而实际上控货容或有之,但背后的目的却未必是饥饿行销那么单纯。(IG@rolex)

#换装新世代机芯可能拖累了产能

自从新一代的基础机芯32 系于2015 年推出以后,接下来几年劳力士整体的产品政策就是要逐步将旗下所有还在用31 系机芯的表款全部升级到32 系。劳力士的年产量约在百万之谱,其中决大部分装的都是31系机芯,要将这些表款全面更新可想而知是个大工程。31 系在此之前已经通行了将近三十年,生产情形相当稳定,相对地32 系初来乍到,短期内产能应该不可能达到31 系的水准,再加上32 系这枚机芯并不好做,光是日差±2 秒的标准精度就很难想像制表师有多难调、良率有多低,因此在这段过渡期表厂整体的产量下降是可以理解的,凡此都有可能加剧市场上缺货乃至于超定的情形,

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自从新一代的基础机芯32 系于2015 年推出以后,接下来几年劳力士整体的产品政策就是要逐步将旗下所有还在用31 系机芯的表款全部升级到32 系。(IG@rolex)

#新世代消费者加入战局

在我刚入行的2006 年前后台湾戴劳力士的年轻人还是少数,路上看到把钢劳戴得很潮的十之八九是来自香港、新加坡或是日本的游客,那个年代沛纳海才是主流;往后十年随着米高斯、绿水鬼、GMT-Master 和Daytona 这些话题款在社群媒体间的声量愈来愈大,劳力士终于在台湾的年轻人间取得了主流地位,当今天你在东区街头碰到的少妇或是IG 上追踪的网美戴的都是白面黑圈Daytona 或是半金GMT 的时候你就可以感受到那个势头了。

一下子多了这么多人要买劳力士自然会产生激烈的竞争,而且这批新进的消费者可能早就已经习惯了在网路上跟人抢标限量潮牌精品,超定价对他们来说习以为常,像这样的变化某种程度上也有可能让市场更加混乱。

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